廣告片制作技術(shù)手段

回顧那些發(fā)展歷史上成功的廣告電影技術(shù)制作教學(xué)案例，我們教師可以通過(guò)發(fā)現(xiàn)自己一個(gè)更明顯的痕跡，那就是“藝術(shù)品市場(chǎng)銷(xiāo)售”。北京宣傳片制作越來(lái)越被大眾所推崇，視頻制作軟件也層出不窮，如今除了需要下載在電腦上才能使用的視頻制作軟件外，一些移動(dòng)端的視頻制作軟件逐漸走俏。視頻制作的界限已經(jīng)慢慢模糊，用簡(jiǎn)單的剪輯方法拍攝一段小影片在今天也可以稱(chēng)之為視頻制作了。宣傳片制作公司無(wú)論在生活中還是網(wǎng)絡(luò)上，我們經(jīng)常看到別人可以將各種照片和視頻制作成一個(gè)精美的視頻。在這里，“銷(xiāo)售”是基礎(chǔ)，“藝術(shù)”是手段和專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平。

廣告必須有一個(gè)“銷(xiāo)售力量”，這是所有廣告和促銷(xiāo)巨頭一再?gòu)?qiáng)調(diào)的鐵律。 廣告是產(chǎn)品或商業(yè)廣告的舞臺(tái)，而不是宣傳人員喃喃自語(yǔ)的舞臺(tái)。 現(xiàn)在已經(jīng)制作了一些宣傳片，畫(huà)面非常漂亮，每個(gè)鏡頭都像天堂和仙境，文案不像文案，像散文或詩(shī)歌。 這種廣告和宣傳所創(chuàng)造的意境，絕對(duì)是烏托邦而非烏托邦。 最可怕的是，廣告商無(wú)論在哪個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域，無(wú)論開(kāi)發(fā)的哪個(gè)階段，都試圖應(yīng)用這種模式。 一家飼料公司的老板曾經(jīng)抱怨說(shuō)，在為一家廣告公司做廣告時(shí)，他們把豬的生活描述為一個(gè)快樂(lè)的天堂。 沒(méi)有注意到購(gòu)買(mǎi)豬飼料的人最迫切需要知道的“肥胖率”。 他甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，看了廣告后，他羨慕豬，后悔自己不是豬。 這里有一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。 對(duì)于豬飼料產(chǎn)品，目標(biāo)只是養(yǎng)豬場(chǎng)和廣大農(nóng)村地區(qū)。 買(mǎi)家往往缺乏、藝術(shù)和美學(xué)方面的培訓(xùn)，很難看到“如此高質(zhì)量的詩(shī)意廣告”，因?yàn)樗麄兛床坏竭@對(duì)他們有什么好處。 這種廣告片制作很有藝術(shù)性，很有詩(shī)意，但缺乏廣告最基本的屬性和銷(xiāo)售任務(wù)。

廣告的視覺(jué)力量是廣告的手段和專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。形象權(quán)不是審美的，沒(méi)有單一的模式，而是根據(jù)不同的產(chǎn)品領(lǐng)域，不同的發(fā)展階段提出不同的要求。.中國(guó)有13億人口，其中農(nóng)村人口超過(guò)8億。每一種不同的產(chǎn)品，對(duì)于每一種不同的人，以及每一種不同的人，都有自己獨(dú)特的理念、思維方式、審美情趣。.在很大程度上符合消費(fèi)者的審美趣味和廣告理念，關(guān)于形象。與上面的豬飼料例子一樣，如果使用夸張的鏡頭(如豬的嘴像氣球一樣吐出來(lái))來(lái)突出飼料“快速發(fā)胖”的賣(mài)點(diǎn)，也可以使用漂亮的圖像。誰(shuí)說(shuō)豬的生活環(huán)境一定是“臟亂”的，在一個(gè)美麗的環(huán)境里，吃飼料廣告，豬可以快樂(lè)，快速發(fā)胖，而這樣的瘦肉，美味的肉肥，那是因?yàn)槌砷L(zhǎng)的快樂(lè)，不怕長(zhǎng)大。

總而言之，廣告是銷(xiāo)售的藝術(shù)。銷(xiāo)售是唯一的，沒(méi)有任何條件和借口；在這個(gè)領(lǐng)域，它是多樣的，不同的產(chǎn)品，不同的階段可以是不同的藝術(shù)表現(xiàn)方式。